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浅谈小程序运营人员设计众筹裂变活动的关键四步

发布时间:2019-12-08 14:29 |  浏览人次:浏览次数
在小程序运营的过程中,很多运营人员都特别热衷于通过裂变活动,吸引更多用户的关注,但是要想设计出一场成功的裂变活动十分不易,有些裂变活动虽然设计的很出色,却仍然无法吸引用户的关注,下面我就给大家分享一下,小程序运营人员设计众筹裂变活动的关键步骤有哪些。

什么是众筹裂变?

浅谈小程序运营人员设计众筹裂变活动的关键四步
在裂变这个概念刚刚出现的时候,比较常见的裂变形式主要是通过微信群或者公众号进行分享转发式裂变,后来又陆续出现了分销,拼团等等其它的裂变形式,而现在最为流行的裂变形式,则是众筹裂变的形式,众筹这个词顾名思义,本质的概念是通过互联网发布项目并且进行募集活动,众筹的特点是门槛低,注重创意,当然众筹不仅可以是募集资金的形式,也可以发起其它的项目,众筹之所以能够进行,靠的就是项目创意或者发起者的光环,而传播靠的是不同群体的认同,于是众筹裂变就成为了裂变常见的形式之一。

小程序运营人员设计裂变活动的关键步骤有哪些?

1.明确小程序产品设计
进行裂变活动的目的就是为了获得增长,要想获得增长,做好小程序的产品设计是最基础的一步,就比如对于资讯类或者教育类的小程序来说,内容就是产品的核心,运营人员要想做好裂变活动,首先需要提高小程序所提供内容的质量。

2.设计裂变路径
运营人员在明确小程序的产品设计之后,就需要对裂变活动的路径进行设计,在设计裂变活动路径的时候,需要从投放的载体,裂变的载体以及裂变的形式等等条件入手进行设计,选择好合适的裂变形式与裂变的载体。在选择好合适的载体之后,运营人员就可以描绘出用户的裂变路径。在设计路径的时候,需要预先把握好案例分析,小白视角,组合玩法,复制叠加四个方面。做好这四点,就可以保证裂变活动的效果。

3.明确设计创意
裂变活动的创意,就是指裂变活动的对外展示效果,再细化一下就是活动海报和详情页的设计。需要注意的是,在进行活动海报和详情页设计的时候,一定要保证文案具有逻辑性,并且符合用户的实际需要。

4.预先进行活动效果测试
在正式将裂变活动推出以前,运营人员需要先对活动效果进行测试,在裂变路径和创意都确定好的基础之上,通过不同的投放渠道,不同的海报与文案设计,对裂变活动进行测试。渠道测试主要是将小程序活动投放到不同的小程序当中,计算出转化率,再通过转化率筛选出合适的渠道。海报测试则要准备出多张不同的海报,分别测试效果,选出最优质的海报。路径测试则是通过对裂变活动的路径节点进行测试,根据测试的结果对裂变活动进行调整。

对于裂变活动来说,还有一个重要的指标就是裂变比,即裂变量和启动量,一般情况下裂变活动的裂变比都在1以下,裂变比在1.2-1.5的裂变活动都能算是比较好的裂变活动,如果裂变比大于2,则能在不同的圈级当中实现刷屏。通过上述的三个测试,运营人员可以对裂变活动的效果进行一个准确的评估,之后只需要进行进一步的优化,就可以将裂变活动设计好。

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