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B站发布电商小程序主要出售化妆用品

发布时间:2019-10-24 11:28 |  浏览人次:浏览次数
近期,B站发布了一款名为“势能榜种草机”的电商小程序,重要出售化妆用品。这被外界解读为,继与淘宝合作后,B站摸索的又一条商业化路径。从B站官方表态来看,其发布该小程序重要是为了加大UP主的商业变现能力,以留存更多的内容创作者。那么,对连年亏本的B站而言,电商小程序能肩负起其扭亏为盈的重任吗?

业内人士指出,对二次元会员来说,商业化是侵蚀二次元文化“圣地”的罪魁祸首;虽然B站始终竭尽全力地进行商业化变现,但二次元流量难以变现一直是B站面对的一大难题。

易观探讨师马世聪认为,“现在来看,B站借助电商小程序实现转亏的也许性不大,但作为延伸收入来源的尝试还是可行的。特别是这个现在还只是1个小程序入口,在App上并没看见有关页面,也许只是B站的1个尝试。”B站发布电商小程序,营收结构有望优化。

近期,有会员发现,B站发布了部分电商小程序。就此,B站方面回应蓝鲸TMT记者称,该项功能是电商号店铺的升级版本,现在处于封测阶段。记者点击进到该小程序,发现首页重要是化妆用品的出售。经查询,该小程序主体信息显示为“舶乐蜜电子商务(上海)有限企业”,服务类目为“电商平台”。

从牵手淘宝到推电商小程序,B站商业化提速仍难扭亏,虽说B站也赶了波“小程序”的风潮,可是从现在看来,B站的注关键为电商小程序。从B站的官方表态来看,这重要是让B站UP主通过该小程序卖货实现变现,便于于留住和培育更多的内容创作者,从而夯实其视频平台的二次元会员群体。

蓝鲸TMT记者知晓到,现在,B站的营收业务重要聚集在游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及其他收入4个板块。但长时间以来,B站一直表现营收结构失调的特点,其游戏收入占有了总营收的大半江山。

财报显示,2018年Q1-Q4,B站的游戏业务在总营收中的比重分别为79%、77.1%、68.5%和61.7%,虽呈逐季减少势态,但比重仍旧过半。若单看2018年第四季度,B站的游戏业务营收、直播营收、广告营收在总营收中的比重分别为61.7%、17.5%、13.9%,而电商及其他收入比重仅为6.9%。

从牵手淘宝到推电商小程序,B站商业化提速仍难扭亏
B站有关负责人表示,“发布的小程序重要是为电商平台引流,这也正是B站会员数目巨大、活跃度较高的优点所在,是B站当前营销模式的一种补充。”以此来看,B站期望借电商小程序加速其商业化脚步,而这有望加大电商业务的营收比重,进一步改进B站整体的营收结构。

二次元流量陷“变现”窘境,商业化提速恐仍难扭亏
其实,在商业化方面,B站早已做过众多尝试。2018年底,B站与阿里旗下的淘宝宣布,双方将内容电商领域达成合作;2个月后,双方合作升级,淘宝宣布入股B站约2400万股,持股比率占后者总股本近8%。阿里方应对此表示,将来将支持B站的签约UP主,并为其创立专门的淘宝达人账户人证,为B站提供多方面的电商服务支持。于是,得到百万粉丝大军的UP主,接连进驻淘宝,为手里的高品质流量寻求更多的变现途径。

而在主动寻求商业化的背后,B站连年亏本的尴尬仍旧无处隐藏。2014年,网友曝光的一份“哔哩哔哩融资计划书”显示,预期2015年年底B站能做到净收入2亿元。但B站创始人徐逸随即在微博辟谣并表示,有收入不等于有利润,B站始终处于亏本状态。

财报显示,B站在2015年、2016年和2017年的营收分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿元,净亏本则分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元。2018年全年,B站总营收41.3亿元,同比增长67%,但全年仍旧亏本5.65亿元,同比扩大双倍。

业内人士称,由于二次元会员对于“资本、广告”的天然反感,引致B站难以找到适合的商业化方向,广告业务也始终没能变成支撑B站整体营收的大方向。此番B站发布电商小程序,更多是一种商业化渠道的摸索,被外界视为商业化提速的举动。然而,至于将来其商业化可以满足何种限度,还有待考验。易观探讨师马世聪对记者指出,从现在的情形看,B站借助电商小程序作为延伸收入来源的尝试是可行的,但若要借此实现转亏,也许性不大。
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