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小红书发力百度智能小程序让流量运营更精确

发布时间:2019-10-24 11:30 |  浏览人次:浏览次数
2019年初,小红书CEO毛文超曾在对员工的内部信中表示,2019年是小红书商业化的重点年。时候,从发布生活打卡功能hey,到一系列围绕品牌业务而生的服务,小红书进到了全面增长阶段。怎样查找新的流量入口以服务增长战略,变成小红书同时进行的一盘棋。而从小红书与百度智能小程序的合作联动上来看,小红书已经找到了方向。

据国内有名第三方研究机构QuestMobile19日上线的《移动互联网全景生态流量洞察报告》显示,小红书2019年2月全景流量去重后超过9千万,其中小红书从百度智能小程序获取的新增会员为1560万,约占小红书APP四分之一,与微信小程序的1758万不分伯仲。作为社区产品的小红书运用百度智能小程序在检索、信息流以及AI上的优点,获取了精确流量。

对此,小红书社区总经理丁玲也曾公开表示,百度智能小程序借助检索入口和内容发放带来的拉新成果更让人期待。"百度的核心场景是检索和内容发放,这两者是天然的拓展会员界限的最好渠道。比如当一些男性通过百度检索来找发型、穿搭时,就有也许会看见基于小红书小程序内关于男性发型、穿搭的高品质UGC内容;或在浏览百度的页面信息流时,也也许会看见有关的小红书内容。"

丁玲认为,小红书智能小程序带来的会员更为"陌生",也更为"新鲜",更切合现在小红书打造全覆盖生活方法平台的诉求。小红书发力百度小程序,让流量运营更精确 ,2019年来,小红书进通过内容对接,进一步强化了商品"种草"链条。

报告显示,尽管在会员拉新上不分伯仲,但小红书运用百度智能小程序所获取的会员转化却远高于微信小程序。报告指出,小红书百度智能小程序与电商APP重叠会员比重为60.6%,这也意味着,约有945.36万人通过小红书百度智能小程序进到电商APP,变成潜在消费人群。在此方面,微信小程序的数据为38.3%,即有673.31万人变成潜在消费人群。

当前,移动互联网总体会员增长已经进到收尾阶段。在此背景下,运用小程序变动行业格局,正在变成新的趋向。报告认为,不论是同程旅游借助微信小程序,实现全生态流量逆袭,还是小红书选择百度智能小程序,打开"会员二次增长"之旅,都说明生态日趋成熟的小程序是将来移动互联网玩家又一成熟的选择。这时候也意味着,选择了百度智能小程序的小红书又在新赛道上又加快了前进的脚步。

据悉,截至2019年3月,小红书会员数已超过2.2亿,并还在快速增长。小红书的庞大势能和商业化潜能,还远远没有到达外界揣测的天花板。将来,小红书还将带领中国生活方法变革的上半场,推进一代人生活方法的变动。
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