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2019年数字营销都有哪些新趋势

发布时间:2019-12-08 17:22 |  浏览人次:浏览次数
2019年,数字营销环境将更趋复杂多变,人工智能方兴未艾、短视频异军突起、IoT升温、巨头级公司融合加速、新兴独角兽蹿红……这些变量,既为品牌的数字化营销创造了无穷的机遇,时候也让品牌陷入“迷茫”:究竟哪些才是可实施的趋向?怎么处理好数字与实体、人与机器、聚集与分散等等冲突体的关系?
2019年数字营销都有哪些新趋势
让我们一起解谜数字营销,揭秘趋向,解密增长:所有营销都没法摆脱数字世界,数字营销预算连续增多;公司搭建数字化“营销大脑”,决定系统更有效、更智能;大平台深层次介入营销全流程,为品牌提供营销“基本设施”,所有营销都没法摆脱数字世界,数字营销预算连续增多。

在传统广告不断遭遇“寒冬”的时节,数字营销仍然维持蓬勃动能,变成品牌营销效能升级的主要方法。AdMaster《2019年中国数字营销趋向》显示,有79%的广告主表示将增多数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主比重近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长显著。

公司搭建数字化“营销大脑”,决定系统更有效、更智能
人工智能、大数据、营销云,正在重塑数字营销格局,伴随将来物联网的普及,媒体环境将变得更加碎片化。要做好无限爆发的消费者触点管理,品牌会越发借助机器与技术的力量。越来越多的品牌,开始搭建自己的DMP平台,作为数据集成、管理和软件的中枢,赋能公司营销决定。

大平台深层次介入营销全流程,为品牌提供营销“基本设施”
尽人皆知,包括阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头型生态平台,始终在推动内部的营销资源融合,以更好地实现全链路营销。这些大平台,不但仅得到社交、电商、工具软件、娱乐等全面的会员端产品,更搭建了品牌数据银行、营销云等公司端营销解决办法,因此,会更深度地介入公司的营销圈流程,甚至反推产品创新与供给链革新。

聊天机器人软件更加成熟,或变成营销活动必要组成部分
伴随人工智能和语音助手工具的普及,消费者购物的方法,将拥有进一步的革新和精简。凯捷数字化转型研究院的一组研究显示,对话式商务——通过谷歌助手、亚马逊Alexa或appleSiri等智能语音助手,来进行商务会话、选购产品和服务,将完全变动消费者和品牌中间的互动方法。时候,品牌商也在推出自己的聊天机器人,服装品牌H&M推出了“kik”,充当会员的个人造型师。据BusinessInsider称,到2020年,80%公司将把聊天机器人融合到经营战略中,以高效控制消费者。

头部短视频社交平台加速商业化,为营销创造更多鲜活资源
对于头部短视频社交平台而言,竞争日趋白热化,从产品、会员、营销到商业化,多方位式竞争已经打开,你追我赶,不能落下任何1个节点。在商业化上,各家不但在创新广告产品,还在加速电商化布局,甚至运用推荐规则为短视频商品予以流量倾斜,勉励平台头部玩家接入电商功能,激起商家的迅速入场,吸纳更多营销预算。

用视频直播与会员交流,不但仅是赶流行,更使品牌透明化
视频直播,不只是“打赏”工具,更能够是品牌透明化的一种形式。特别是对于需求与消费者进行高频次、强连接的行业,通过视频直播,使潜在会员直观地通过屏幕,看到办公室的日常以及产品的生产历程,增多会员对品牌的信任度。另外,在直播平台上,直接与消费者互动沟通,能够让品牌变得更具亲切感,与会员变成朋友。

社会化平台仍旧受捧,KOL营销从追热度转为求成效
《金融时报》报道指出,在中国,KOL营销正在渐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方法。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘用如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红,在社交平台上宣传它们的商品。可见,即使全球来看,中国的重点意见领袖KOL,已经领先全球其他国家,率先变成一种真正的媒介载体。

充分发掘“小程序”的营销价值,提升会员的转化率
从品牌营销维度看,“小程序”可谓品牌方为数不多的流量与会员运营宝库。用“小程序”服务于产品营销,依靠其较低的会员获得成本和快捷的在线缴付方法,品牌方能轻松完结“散播即途径”的营销模式构建。对于极度讲究“转化”的品牌,小程序注册流程的优化,能极大地提升效率。

在5G网络的推进下,VR/AR或再次迎来爆发的机遇
视觉化营销与沉浸式体验,始终全是近些年营销演进的大方向。特别是在信息大爆炸的散播环境下,唯有极致化的体验创新,才能引发消费者的关注风潮。过去,受制于技术、软件、场景、商业效益等等因素,VR/AR营销噱头大于实际效益阶段。2019年,伴随VR/AR的真正落地,将会催生新一波的营销风潮,连通线发布下的现实与虚拟场景,将AR与品牌销售相结合,产生更有创意的内容与用户体验。

程序化广告获得更多广告主的信任,个性化营销升级
鉴于广告管理成本和时间成本的高昂,程序化广告会进一步“大行其道”。据估计,到2020年,超过86%的数字广告,将通过自动途径选购。程序化广告,将为广告主和媒体提供有效、智能、精确的营销契机,不但仅是在投放节点,更在创意、内容、转化等节点,带来营销效率和广告成效的双提升。
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