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小程序发威,腾讯广告连续深耕各细化模块

发布时间:2019-12-08 17:21 |  浏览人次:浏览次数
腾讯2019年第一季度的财报将于5月15日公布,去年极其亮眼的“网络广告”营收和增值再次拥有专业机构的亲睐。中金企业上线的证券研究报告显示,预期2019年中国广告市场将实现8-10%的按年增长,预期腾讯广告收入将按年增长35%,满足810亿。而且,这还是在腾讯“克制”的基本上,不像阿里巴巴、今日头条那样急于收割互联网红利。
小程序发威,腾讯广告连续深耕各细化模块
广告暴增的潜能背后,是强大的流量支撑,腾讯广告的收入增长绝对有底气。2018年腾讯的Q4财报显示,去年第四季度其广告收入为人民币170亿元(同比增长)38%,而全年同比增长44%至581亿元。数据之外,腾讯广告有着强大的流量支撑。月活跃账户达10.98亿的微信及WeChat,整体月活跃账户达8.07亿的QQ等社交平台,月活跃会员量超过5亿的腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、腾讯广告联盟等行业领先平台……随意拎1个出来,全是互联网各领域的佼佼者。更别说,目前还通过小程序的线发布下链接,打造短链路、有效率的营销闭环。

以腾讯广告平台“广点通”为例,它成立于2011年,到2018年便已得到百亿高品质流量,年收入达数十亿。通过广点通,会员能够在腾讯开放平台多个广告位上,进行软件以及软件活动有关的精确推广;对于网民来说,只会看见自己感兴趣的广告,对于广告主来说,省掉了被浪费的广告费,采取“广点通”,连通了TOB和TOC的体验。

短视频发力、小程序发威,腾讯广告连续深耕各细化模块

“广点通”所取得的成绩,可谓是腾讯广告飞速发展的1个缩影。2018年,腾讯广告正式打开途径下沉,在全国范围内快速布局,在多个垂直行业开展深耕。时候,通过举办区域“助成计划”系列活动,以高品质资源助推区域中小公司营销转型升级。这一系列的动作,不但带动区域及中长尾业务获取超过100%的增长,更加2019年的全面发力积攒了经验。

今年2月26日,腾讯集团副总裁林璟骅在腾讯广告“合力增长”2019区域及中长尾途径服务商大会上表示,腾讯广告业务的融合,不但体现了腾讯对广告业务的期待,也传递了腾讯作为“各个行业的数字化助手”的信心和决心。今年,腾讯广告将连续深耕各细化模块,助推区域及中长尾途径业务服务商,推进业务连续增长。

对此,数据最有说服力。今年以来,腾讯在QQ系产品,如QQ、QQ空间、QQ浏览器、微视、全民K歌等一系列国民级App上,新增了短视频类广告,去年11月份比照今年年初,短视频广告曝光的库存量增长2倍。微信小程序也变成在线广告收入新的核心驱动力。累积创造了超过5000亿元的商业价值的微信小程序,2018年为会员提供了超过1000亿人次的商业和政务服务,其交易金额增长了6倍。截至2018年12月底,小程序日均采取频次比去年提升了54%,大盘会员的次日留存从34%增长到54%。

为了用户体验,腾讯选择“克制”,广告比重才落后阿里和头条依据媒体的公开报道,2018年今日头条系的产品广告收入满足500亿人民币(其中,今日头条290亿、抖音180亿);广告业务贡献百度收入的90%以上,占阿里巴巴收入的50%以上;相比之下,腾讯的比重并不高。

作为“社交之王”,腾讯旗下产品矩阵的流量,起码是今日头条系产品十倍以上的规模。假如依照今日头条2018年500亿广告收入同比率计算,腾讯企业的网络广告收入应该在5000亿元的规模。可是,假如你细致观察腾讯对于朋友圈广告的开发方法,会发现其在创收上真的很“节制”。哪怕广告主需要非常强烈,直到2018年3月底,微信朋友圈的投放广告量才增至每会员每天不超过2条。

如果腾讯把朋友圈广告扩容脚步略微加快那么一点点,甚至只把调整的时间略微向前提那么一2个月,更高的增长率不是唾手可得吗?比照一下微博在阿里巴巴入股之后满屏的广告,抖音无处不在的“现金贷”,腾讯对于朋友圈广告的克制,显得更为难得。

腾讯的“克制”,同样说明其在广告领域的多元化,选择多、收益途径更多,不至于要像阿里巴巴、今日头条那样要趁着互联网红利拼命“收割”。只要依照自己的节奏来,相信腾讯广告在今年一季度的增长数据肯定很可观。
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